618是消费者集中购物的节点，从满减折扣到好物种草，用户的消费热情被激发点燃，同时618还是各大品牌抢占市场声量的关键节点，这在美妆时尚领域尤为明显。

在微博，消费浪潮席卷热搜榜，涌现出#美力618#、#618凑单后口红仅10元#、#消费者体感618美妆价格比往届低#等超180个相关话题。其中，#美力618#阅读量高达4.6亿，成为网友热议话题。根据市场调研，运动服饰装备、春夏服饰、护肤产品、美妆成为消费意愿TOP4类目。

针对618期间微博美妆时尚领域的热点内容，微博联合克劳锐正式发布《微博美妆时尚「618」热度报告》，从行业数据、平台内部数据以及创作者内容角度进行分析，为行业带来有价值的参考。

美妆篇

618期间，微博产生多个护肤热点，整体来看，产品功效是用户关注的焦点。在#抗老面霜#、#美白精华#、#精华分享#话题之下，用户踊跃发言讨论，总互动量超百万。在彩妆领域，眼妆、底妆占据话题中心，其中#眼影分享#产生4500万+阅读，YSL、兰蔻、3CE、珂拉琪等彩妆品牌当红不让。

国货崛起是618期间的一大亮点，蓝V橙V共同发声，好物安利推高爆品消费。

以珀莱雅为例，通过@微博美妆 官方背书科普成分，@天猫小黑盒 平台推荐优质好物，以及专业配方师、橙V、普通用户的分享，珀莱雅成功实现消费者心智占领，成为618天猫美妆销量TOP 1。j9游会真人游戏第一品牌

618正值夏初，用户防晒需求激增，#皮肤科医生教你如何正确防晒#、#原来物理防晒胜过所有防晒霜#、#防晒推荐#等话题热度飙升，涵盖科学防晒、经验分享、购物指南等多元内容领域。@晨安睡不醒、@-水蛋蛋- 、@陈莴笋 、@俊平大魔王 等美妆博主用真实体验推荐防晒好物，争相为爆款产品打CALL。

除了常规的彩妆单品，个性妆容以及硬核妆教开始风靡。#雀斑妆#、#爆改妆#、#新中式妆容#等新潮妆容吸引用户主动关注。明星化妆师@春楠 的国风妆、美妆博主@赖赖是Zoe 的赤龙迎春妆收获无数好评。

妆教视频作为天然高效种草场景，让明星单品更加耀眼j9游会真人游戏第一品牌。在明星化妆师@唐毅 的青山绿水妆中，彩棠修容盘引领潮品风尚。

时尚篇

服饰穿搭作为时尚领域热门类目，618期间，微博时尚话题层出不穷，并衍生出“洞洞鞋”“假日出游好扮法”“好看的裙子无袖”等多个消费热点。防晒衣作为夏季人手必备的防晒服饰，指引潮流消费风向，#防晒大作战#作为代表话题，阅读量高达8.8亿+。

在消费决策更加理性的当下，性价比成为越来越多消费者考量的因素。具体来看，#反季羽绒服不到百元值得买吗#、#反向消费究竟有多爽#、#国货更有性价比#等话题热议不断。

国风热度在时尚领域同样有所体现，明星效应加持下，#香缇莫穿新中式汉服#、#杭州年轻人买爆杨幂同款新中式服装#成为焦点，并掀起新中式穿搭潮流。

随着消费者的国货意识觉醒，不少国货品牌站上“C位”。蕉下、安踏、UR、海澜之家等多个品牌收获亿级话题，品牌影响力再度提升。而品牌牵手明星，为品牌带来更大的关注与热度。

穿搭作为用户个性的一种表达方式，甜酷风、老钱风、丹宁风等穿搭类型吸引用户的眼球。在@小数·Mia 、@左岸潇 、@ChloeCaoDaily 等时尚博主的演绎下，用户的消费热情被点燃。

而新兴科技的融入，让消费变得更加科学与理性。在#真的有凉感科技吗#、#防晒衣冰丝面料升级#等话题下，用户对面料展开积极讨论。

总的来看，从618的表现来看，微博的美妆时尚领域生态进一步完善，消费热点话题涌现，用户消费热情高涨，优质品牌案例频出，商业潜力不断释放。未来，我们期待更多品牌解锁营销新玩法。