近期，娇韵诗集团所有者Courtin家族通过其投资公司Famille C Participations，以1.3亿欧元收购了豪华酒店集团Evok Collection的股份。此次投资后，双方将以Clarins水疗中心为起点，在打造豪华酒店的共同愿景下，带来特别的康养体验。

娇韵诗的此次投资举动，在高端美妆产业中实属罕见，虽然许多美妆品牌在过去都会与高端酒店及度假村的水疗中心合作，比如在旺季时特别推出品牌独家的水疗及康养项目，但通常合作周期较短，而且品牌对于合作酒店的选择也较为多样化，鲜少有美妆企业通过投资与酒店进行这样长期、深入的合作。

Evok旗下的Nolinksi酒店

早在2014年，前娇韵诗董事长Christian Courtin-Clarins在接受“卢曦采访手记”采访时曾表示：“我们在乌兰巴托开了娇韵诗SPA，在缅甸办了美容学校，如果可以，我想把生意做到朝鲜去。”在此次娇韵诗通过收购酒店来实现业务拓展的选择中，这种敢于突破新市场的策略再次得到印证。

但是，奢侈酒店的水疗服务是否真的值得娇韵诗投入？

事实上，近年来想借水疗形式和奢侈酒店渠道拓展客群、提升或巩固高端形象的品牌不在少数。

去年7月，“Dior梦想花园”水疗中心入驻陶尔米纳贝梦德蒂梅奥酒店，在6月-10月期间，该酒店特别开设两间Dior树屋护理室 ，为入住的宾客带来全新康养体验。在这里，顾客可以体验到以品牌经典技术为特色的美容护理，其中融入东方与西方传统的精华与强效、精准的手法，旨在为消费者带来愉悦感的同时明显改善衰老以及获得全身心放松。

柏树林间的Dior奢华康养护理室

不仅如此，奢侈护肤品牌的水疗服务并不只停留在酒店和度假村内，去年4月，Dior还将水疗体验带到Royal Scotsman号列车这一“移动的豪华酒店”中，让顾客可以伴随着苏格兰高地美景，享受高端护理体验。其中，D-Travel护理项目采用舒缓的按摩手法，帮助释放紧张情绪和放松心情，打造身心愉悦的旅行氛围。

Belmond Royal Scotsman号传奇列车上的Dior Spa体验

品牌也开始更多地将目光投向新兴市场，比如Guerlain就于去年在玛洛玛海滩酒店开出其在拉丁美洲的首家水疗中心。这家水疗中心不仅提供品牌独家护理“蜜蜂疗愈疗程” ，还包含更全方位的理疗体验，例如蜜蜂蜂鸣频率疗愈、声震疗愈疗法、水下冥想、颂钵、Temazcal仪式，旨在提供一处让宾客焕发活力且充满灵性的场所。

拉丁美洲首家Guerlain水疗中心

从以上的案例中可以看出，奢侈护肤品牌并不仅仅停留在以产品改善皮肤上，它们正在把“美容”扩展到更广阔的领域，让其成为一种整体体验，一种生活方式，消费者不但想要看到皮肤实际的变化，也想获得更无形的东西：感觉良好。通过奢侈酒店中的水疗服务，这些品牌所能为消费者的旅途带来的豪华体验，远比花费重金的社媒营销及线下广告更具说服力。

护肤品牌发力水疗服务的背后，是“养生旅游”需求的兴起，人们越来越多地通过酒店和度假村中的水疗、瑜伽和冥想静修来获得全身心的放松。

根据全球健康研究所的数据，全球水疗经济的规模在2022年已达1050亿美元。麦肯锡2022年的一份报告还显示，45%的消费者打算在健康服务上花费更多。

Red Sea Global的资产管理总监Christopher Ford表示：“如今‘养生’是豪华旅游市场增长最快的部分之一，我们对目标受众的研究显示，75%的豪华旅行者希望度假地既能满足他们对于健康福祉的需求，同时又能达到旅行的目的。”

人们越来越希望通过旅行获得全身心的疗愈

全球健康研究所的另一份数据显示，“养生旅游”的未来增速预计在所有健康细分市场中位于前列，在2022至2027年的平均年增长率预计为16.6%。在社交平台上，“wellnessretreat”和“spiritualretreat”在TikTok上的浏览量超过3300万，在Instagram上拥有超过58.4万的发布量，“养生度假”的概念正在逐步进入大众视野。

值得注意的是，Knowledge Sourcing Intelligence的一份报告提出，由于深厚的文化底蕴及和对健康的强烈关注，亚太地区正在成为“养生旅游”的重要市场。

与此同时，融入水疗概念的护肤品牌也备受投资者关注。去年7月，专为五星级酒店水疗中心开发的护肤品牌Irene Forte Skincare获得L Catterton的少数股权投资，该品牌称其销售额的同比增长率达到100%。九游会j9网站首页

Irene Forte Skincare

消费者对体验感的追求正在推动高端美妆品牌在产品、零售、渠道等方面不断发力，而奢侈水疗体验或将成为品牌的下一个机会点j9游会真人游戏第一品牌。BINC

撰文：Lucy Geng

编辑：Lee

图片来源：品牌提供、网络